در گذشته این تفکر وجود داشت که باید محتوای وب سایت را با کیفیت تولید کرد تا کاربران خود به سمت سایت کشیده شوند اما امروزه دیگر این شعار کارایی خود را ندارد زیرا در بازار مملو از رقیب عصر حاضر و به ویژه در دنیای بازاریابی دیجیتال نمی توان ایستا بود و منتظر ورد کاربران به سایت شد ، بلکه باید فعال و قهرمان سئو بود .
اگرچه تولید محتوای جذاب می تواند گامی کاربردی برای شروع باشد، اما مردم برای دستیابی به محتوای جذاب باید اول باید بتوانند وب‌سایت مورد نظر را بیابند ، لذا باید مسیر را به کمک بک لینک برای آن‌ها هموار کرد، این هموارسازی مسیر پیدا کردن وب سایت را در فضای مجازی لینک و بک لینک می نامند